Дизайн линейки упаковки DOLCEDOLKA: от мема с корги до коммерческого концепта
Иногда сильная коммерческая идея и успешный дизайн-проект начинаются с нестандартного ракурса. Перед нашей студией стояла задача разработать дизайн упаковки и визуальную айдентику для бренда печенья с предсказаниями DOLCEDOLKA.
Продукт, который по своей сути завязан на интриге и предсказаниях, требовал смелого визуального позиционирования. Мы создали упаковочное решение, которое вовлекает потребителя в игру и вызывает улыбку еще до того, как коробка будет открыта.
Продукт, который по своей сути завязан на интриге и предсказаниях, требовал смелого визуального позиционирования. Мы создали упаковочное решение, которое вовлекает потребителя в игру и вызывает улыбку еще до того, как коробка будет открыта.
разработать дизайн, способный вызывать сильные эмоции и стимулировать импульсивные продажи
Поставленная задача
На высококонкурентном рынке кондитерских изделий продукту требовалось смелое и запоминающееся позиционирование, способное мгновенно выстраивать эмоциональную коммуникацию с потребителем. Главная сложность заключалась в том, чтобы уйти от банальных «магических» паттернов и создать гибкую дизайн-систему на несколько SKU, которая превратит интригу ожидания в увлекательную игру. Необходимо было упаковать продукт так, чтобы он работал и как самостоятельный триггер для импульсивной покупки, и как стильный коллекционный набор, одинаково привлекательный для розничной полки, подарков и сегмента B2B.
На высококонкурентном рынке кондитерских изделий продукту требовалось смелое и запоминающееся позиционирование, способное мгновенно выстраивать эмоциональную коммуникацию с потребителем. Главная сложность заключалась в том, чтобы уйти от банальных «магических» паттернов и создать гибкую дизайн-систему на несколько SKU, которая превратит интригу ожидания в увлекательную игру. Необходимо было упаковать продукт так, чтобы он работал и как самостоятельный триггер для импульсивной покупки, и как стильный коллекционный набор, одинаково привлекательный для розничной полки, подарков и сегмента B2B.
Найденное решение
Мы разработали ироничную креативную концепцию на стыке мем-маркетинга и бренд-дизайна, сделав главным маскотом линейки харизматичного корги в самом узнаваемом и пушистом ракурсе. Визуальная архитектура проекта была разведена на три самостоятельных SKU, где каждый персонаж отвечает за свой спектр эмоций и конкретный запрос к судьбе. Мы создали строгую иерархию внутри дизайн-системы, наделив каждую коробку собственной цветовой палитрой и символической пиктограммой: розовый бокс с сердцем закрывает тему любви, золотой с монетой отвечает за финансы, а зеленый с четырехлистным клевером транслирует безусловную удачу. В результате получился сильный, масштабируемый графический концепт, который заставляет покупателя улыбаться еще до момента открытия упаковки.
Мы разработали ироничную креативную концепцию на стыке мем-маркетинга и бренд-дизайна, сделав главным маскотом линейки харизматичного корги в самом узнаваемом и пушистом ракурсе. Визуальная архитектура проекта была разведена на три самостоятельных SKU, где каждый персонаж отвечает за свой спектр эмоций и конкретный запрос к судьбе. Мы создали строгую иерархию внутри дизайн-системы, наделив каждую коробку собственной цветовой палитрой и символической пиктограммой: розовый бокс с сердцем закрывает тему любви, золотой с монетой отвечает за финансы, а зеленый с четырехлистным клевером транслирует безусловную удачу. В результате получился сильный, масштабируемый графический концепт, который заставляет покупателя улыбаться еще до момента открытия упаковки.
«Любовь уже на подходе. Слышишь, как приближается топот лапок?»
«Ты на верном финансовом следу, награда уже близко»
«Официально объявлен день полежи в уютном месте. Даже самым веселым хвостикам нужен перерыв»
«Ты на верном финансовом следу, награда уже близко»
«Официально объявлен день полежи в уютном месте. Даже самым веселым хвостикам нужен перерыв»
Предсказания внутри печенья продолжают общую визуальную историю, аккуратно подмешивая в текст «собачий» язык и метафоры. Послания написаны максимально лайтово и обыгрывают привычные собачьи повадки: преданность, любопытство, виляющий хвост и уверенный шаг навстречу новому дню. Такой копирайтинг связывает графику с начинкой, делая всю концепцию бренда цельной.
HELLO@YOURBUSINESS.COM
babyage © 2026
Privacy Policy
.